Статья рассказывает о том, что базовые потребности психики, такие как нужность, безопасность, признание, любовь, внимание и забота, являются мотивацией выживания. Ребенок выучивает разные стратегии для получения внимания, которые он продолжает использовать во взрослом возрасте. Если богатство, успех, денежные цели выстроены из некорректного мотива, то будет саботаж, неуверенность, вечные эмоциональные качели, гонка, борьба и фоновое разочарование в себе. Цель коучинга - научить человека давать себе заботу, любовь, нужность и признание.